Критика в адрес Бейонсе разгорелась с новой силой после того, как певица решила отметить сразу два важных события — своё 45-летие и 20-летие легендарного альбома B'Day — неожиданным для многих способом. Вместо того чтобы порадовать поклонников доступным эксклюзивом или щедрым подарком в честь юбилея, артистка представила лимитированный коллекционный бокс, который вызвал у её же фандома, известного как BeyHive, настоящую бурю негодования. И дело здесь не просто в цене, а в том, что за эти деньги поклонники получают… пустоту. Буквально.
Речь идёт о деревянном ящике под названием «Bey Keeper Collector's Box», который появился на официальном сайте Parkwood Entertainment — компании Бейонсе. Стоимость этого предмета составляет 948,1 доллара. Цифра, как вы уже могли заметить, не случайна: она напрямую отсылает к дате рождения певицы — 4 сентября 1981 года. Таким образом, 948,1 доллара — это зашифрованное послание фанатам, которые привыкли разгадывать пасхалки в творчестве своей кумиры. Однако в данном случае столь тонкий намёк не вызвал умиления, а лишь усилил разочарование.
Коробка выпущена ограниченным тиражом — всего 500 экземпляров. Каждый экземпляр имеет индивидуальный номер и гравировку, что, безусловно, добавляет ему статуса коллекционной редкости. Снаружи ящик выполнен из массива сосны — и вот тут-то и начались первые вопросы. Фанаты, разбирающиеся в материалах, быстро отметили, что сосна является одной из самых дешёвых пород древесины, используемых в производстве мебели и аксессуаров. При этом короб оснащён ремнём из искусственной кожи крокодила и золотой фурнитурой, а внутри выстелен зелёным бархатом. Внешне — дорого, благородно, стильно. Но с практической точки зрения — это просто красивая тара.
Самое же главное разочарование скрывалось в описании товара. На сайте значилось: «Предназначено для размещения и демонстрации вашей виниловой коллекции Бейонсе». Звучит многообещающе, правда? Однако следом, мелким шрифтом, шло уточнение: «Пластинки не входят в комплект». Да, вы не ослышались. За почти тысячу долларов поклонникам предлагают пустой деревянный ящик, в который они должны самостоятельно положить виниловые пластинки, приобретённые отдельно. И это в тот момент, когда сама певица выпускает расширенное переиздание B'Day на виниле, но уже за отдельные деньги.
Именно этот момент стал катализатором гнева. В аккаунте Parkwood Entertainment в социальных сетях комментарии буквально взорвались негативом. Один из подписчиков написал: «Отвратительное проявление жадности» — и эта фраза стала своеобразным мемом среди разгневанных фанатов. Другой пользователь не скрывал эмоций: «$1000 за пустую коробку. Бейонсе, ты рехнулась!» Третий и вовсе пошутил с горькой иронией: «За эту цену мне нужно, чтобы ты выскочила из коробки и дала концерт». И это, пожалуй, самый показательный комментарий, ведь он отражает суть претензий: поклонники готовы платить, но хотят получать ценность, а не просто брендированную тару.
Особенно остро ситуация выглядит на фоне недавнего аналогичного релиза мужа Бейонсе — Джей-Зи. В прошлом году рэпер выпустил коллекционную деревянную коробку «Collector's Crate» в честь 30-летия своего дебютного альбома Reasonable Doubt. Её цена составляла 1500 долларов — дороже, чем бокс Бейонсе. Но в комплекте шли все 13 студийных альбомов артиста на виниле, включая ранее не издававшийся 4:44. Таким образом, за большие деньги поклонники получали полноценное музыкальное собрание, а не просто красивый контейнер. Сравнение, разумеется, оказалось не в пользу Бейонсе, и фанаты не преминули этим воспользоваться, проводя параллели и упрекая певицу в том, что она явно переоценивает свою «коробочную» эксклюзивность.
Но, возможно, самым обидным для BeyHive стало то, что параллельно с боксом Бейонсе действительно порадовала музыкальным контентом. 4 сентября она выпустила расширенное переиздание B'Day, в которое вошёл 31 трек. Среди них — ранее не издававшиеся песни: «Lost Yo Mind», «Creole», «Back Up», «My First Time» и «Can I Watch You» при участии Фаррелла Уильямса. Это настоящий подарок для коллекционеров и давних поклонников, ведь оригинальный альбом вышел 20 лет назад, 4 сентября 2006 года, и за это время стал культовым. Тогда пластинка дебютировала на первом месте в Billboard 200 и разошлась тиражом более 8 миллионов копий по всему миру. Синглы «Irreplaceable», «Ring the Alarm», «Déjà Vu» и «Green Light» до сих пор остаются хитами, а сам альбом принёс Бейонсе «Грэмми» за лучший современный R&B-альбом.
Казалось бы, вот оно — музыкальное счастье для фанатов. Но и здесь не обошлось без претензий. Виниловое издание из четырёх пластинок насыщенного синего цвета с 60-страничным буклетом стоит 150 долларов. И даже эта цена показалась некоторым поклонникам завышенной. Один из пользователей с сарказмом заметил: «За $150 я просто послушаю альбом в своём воображении». Этот комментарий стал вирусным и собрал тысячи лайков, что говорит о том, что многие фанаты чувствуют себя обманутыми в своих ожиданиях.
В конечном счёте ситуация вокруг «Bey Keeper Collector's Box» — это не просто история о дорогом деревянном ящике. Это история о том, как даже самые преданные фанаты имеют свой предел терпения. BeyHive не раз доказывал свою любовь к Бейонсе — они раскупают билеты за тысячи долларов, транслируют её альбомы миллиарды раз, защищают её в каждом споре. Но когда вместо уважения и благодарности они видят попытку продать им воздух за почти тысячу долларов, реакция становится предсказуемой.
Будет ли Бейонсе как-то реагировать на критику — пока неизвестно. Возможно, для неё этот скандал станет неприятным, но не критичным эпизодом в долгой карьере. Однако для многих фанатов этот случай может стать переломным моментом, после которого их отношение к кумиру уже никогда не будет прежним. Ведь в мире, где музыка всё больше становится цифровой, а физические носители — предметом коллекционирования, цена доверия поклонников гораздо выше, чем цена даже самой стильной деревянной коробки.
