За последний год российская книжная отрасль оказалась перед лицом множества сложных вызовов. Новые регуляторные требования, рост комиссий маркетплейсов, изменения в системе налогообложения и другие факторы создали напряжённую ситуацию для издателей и розничных продавцов. В этих условиях ключевые игроки рынка пытаются сохранять стабильность, развивая новые направления и стимулируя спрос на книги, особенно отечественных авторов. Одним из показательных примеров стратегии адаптации к новым условиям стало издательство «Эксмо», о деятельности которого в 2025 году и планах на 2026 год рассказал его генеральный директор Евгений Капьев.
По словам Евгения Капьева, 2025 год оказался для отрасли достаточно успешным с точки зрения выручки: общий объем рынка вырос более чем на 13% и достиг 111 млрд рублей. Однако рост продаж бумажных книг в физическом выражении оставался практически незаметным. Вместе с тем заметно увеличился спрос на цифровые и аудиокниги. Подобная динамика объясняется не только экономической ситуацией и повышением цен на бумажные издания, но и изменением предпочтений читателей. Сегодня покупатели выбирают либо премиальные издания с качественным оформлением и высокой ценой, либо недорогие компактные книги, так называемые «покеты». Средний сегмент постепенно сокращается, что отражает изменения в потребительских привычках.
Особое внимание в 2025 году уделялось цифровым форматам. Аудиокниги продемонстрировали стремительный рост, заняв более 60% в структуре выручки цифрового контента, а темпы их увеличения по сравнению с 2024 годом составили 52%. Электронные книги выросли на 11%. Основной причиной популярности цифрового контента стал не только рост цен на бумажные книги, но и доступность и удобство потребления информации через современные платформы. Для издательства «Эксмо» это стало стимулом активной оцифровки бэк-листа, качественной озвучки бестселлеров и прямой работы с международными сервисами, что позволило расширить аудиторию за рубежом.
Кроме того, издательство продолжает успешно продвигать отечественных авторов. Так, книги Аси Лавринович и Лии Арден разошлись тиражами около 400 тыс. экземпляров каждая, а произведения Кати Качур достигли 200 тыс. экземпляров. Эти результаты особенно важны в условиях ограниченных каналов продвижения, роста стоимости взаимодействия с аудиторией и регуляторных ограничений. Молодежная аудитория, которая чаще всего становится основным потребителем этих книг, активно откликается на новые проекты и бренды авторов, что позволяет поддерживать интерес к отечественной литературе.
По итогам 2025 года выручка «Эксмо» выросла более чем на 18% с учетом бумажных и цифровых книг, а также стороннего ассортимента. Важным фактором успеха стала быстрая адаптация к новым законодательным требованиям и технологиям, включая внедрение ИИ-рецензента для мониторинга соответствия законодательно установленным нормам. Подобные инновации помогают издательству оперативно реагировать на изменения на рынке и поддерживать высокую конкурентоспособность.
Планы на 2026 год у отрасли и у «Эксмо» амбициозные. Главная цель — увеличить рост потребления бумажной литературы в физическом выражении на 5–7% по ключевым сегментам. Эксперты, однако, прогнозируют, что темпы роста книжного рынка в целом замедлятся и не превысят 5% в оптимистичном сценарии. Основной упор будет делаться на развитие цифровых форматов, продвижение российских авторов и поиск новых каналов дистрибуции.
Несмотря на сложные условия, российская книжная отрасль демонстрирует устойчивость и гибкость. Сочетание грамотной стратегии, внедрения технологий и ориентации на предпочтения аудитории позволяет издателям не только удерживать позиции на рынке, но и расширять влияние отечественных авторов, а также укреплять интерес к чтению в целом. В условиях высокой конкуренции и быстро меняющегося рынка способность адаптироваться к новым реалиям и находить инновационные решения становится ключевым фактором успеха.