Россияне стали массово переключаться на более дешёвую электронику в 2025 году, что отражается в статистике как среднего чека, так и медианных цен на рынке. Согласно данным сервиса CDEK.Shopping, за первые три квартала текущего года средний чек на технику снизился сразу на 20%, упав с 69,25 тыс. руб. в 2024 году до 55,4 тыс. руб. в 2025-м. Аналогичная тенденция наблюдается и в медианной цене: по данным компании «Платформа ОФД», медианная стоимость товаров бытовой техники и электроники упала на 8% и составила 8,34 тыс. руб. за единицу товара.
Причины такого падения, по мнению экспертов, кроются в экономических реалиях внутри страны. Среди ключевых факторов называют инфляцию, рост стоимости жизни и сокращение доходов населения. Кроме того, покупатели стали более внимательно подходить к формированию бюджета, выбирая товары базового ценового сегмента. В результате увеличился спрос на более доступные модели смартфонов, планшетов и ноутбуков, а продажи премиальной техники замедлились.
Крупные ритейлеры также подтверждают этот тренд. В розничной сети МТС коммерческий директор Алексей Помозов отметил, что доля планшетов с ценой от 10 до 15 тыс. руб. выросла на 6 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом и составила четверть всего рынка к концу третьего квартала 2025 года. Аналогичная динамика наблюдается и по средней цене планшетов: она снизилась на 14% за год, достигнув 18 тыс. руб.
В сегменте смартфонов падение продаж оказалось особенно заметным. В обычной рознице количество проданных устройств сократилось на 43%, а денежный оборот снизился на 41% в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. При этом планшеты наоборот стали более популярными: россияне приобрели 1,5 млн единиц на сумму 28,3 млрд руб., тогда как годом ранее — 1,36 млн штук на 27,1 млрд руб.
Ноутбуки также показали отрицательную динамику, несмотря на то что многие пользователи заменили стационарные компьютеры на переносные устройства. По итогам первой половины 2025 года продажи ноутбуков сократились на 15% в натуральном выражении и на 19% в денежном, достигнув 1,7 млн устройств на 99 млрд руб. при среднем чеке 57 120 руб., что на 2% выше, чем в 2024 году.
Примечательно, что россияне стали активнее приобретать «тонкие клиенты» — маломощные стационарные ПК, которые обычно стоят значительно дешевле полноценных компьютеров. По данным аналитиков, это обусловлено как снижением покупательной способности населения, так и адаптацией бизнеса к новым экономическим условиям. В мировом масштабе, напротив, рост продаж ПК и ноутбуков ожидается на фоне прекращения поддержки Windows 10 в октябре 2025 года, что стимулирует обновление оборудования.
Дмитрий Батюшенков, генеральный директор «Платформы ОФД», отмечает, что на изменения потребительского рынка повлияли сразу несколько факторов: экономическая нестабильность, рост цен на услуги и товары первой необходимости, а также снижение доступности кредитов. Всё это вынуждает россиян сокращать расходы на премиальную электронику и искать более доступные альтернативы.
Эксперты также обращают внимание на долгосрочные последствия таких изменений. С одной стороны, рост спроса на дешёвую технику стимулирует производителей к выпуску более бюджетных моделей, увеличивая их присутствие на рынке. С другой стороны, падение продаж дорогих гаджетов может негативно сказаться на инвестиционной привлекательности сегмента премиальной электроники в России.
Ритейлеры, адаптируясь к новой реальности, пересматривают ассортимент и маркетинговые стратегии, акцентируя внимание на доступных моделях и выгодных предложениях. Это проявляется как в обычной рознице, так и в интернет-магазинах, где скидки и специальные акции помогают удерживать клиентов.
