Российская медиапромышленность активно адаптируется к новым условиям, связанных с введением санкций и ограничением доступа к зарубежному программному обеспечению (ПО). Проблемы с импортозамещением особенно ярко проявляются в секторе медиатехнологий, который является неотъемлемой частью современного контент-продакшн. Несмотря на эти трудности, российские компании начинают искать пути перехода на отечественные решения, что предполагает не только технические, но и организационные изменения. Все это открывает новые возможности для российского ИТ-рынка и для разработки инновационных технологий.
Согласно исследованиям Московского инновационного кластера (МИК) и компании Reksoft, рынок медиатехнологий в России имеет емкость 377 миллиардов рублей. Ожидается, что к 2030 году его размер вырастет почти в 2,7 раза. Этот рост подтверждает актуальность потребности в новых решениях и привлечении отечественных разработчиков. Однако, несмотря на активную работу в области импортозамещения, полное замещение зарубежных технологий в медиаиндустрии, по мнению экспертов, отстает на 5-7 лет. Это связано с тем, что многие ключевые инструменты, такие как сервисы для видеомонтажа, системы управления контентом и другие специализированные продукты, до сих пор предоставляются зарубежными платформами, которые стали стандартом в индустрии.
Процесс перехода на российские аналоги сталкивается с определенными трудностями. Прежде всего, это касается сложных и высокотехнологичных решений, которые занимают ключевые позиции на всех этапах производства медиаконтента. Иностранные решения преобладают на каждом из этапов — от разработки и монтажа видеоматериалов до распространения готового контента. Это создаёт определенные проблемы для российских медиакомпаний, стремящихся перевести свои процессы на локальные продукты, которые часто не могут полноценно заменить зарубежные аналоги.
"Замещение массовых продуктов, таких как абонентские устройства и маршрутизаторы, уже успешно реализуется. Есть еще сложности с операторским оборудованием и корневыми маршрутизаторами, но работы по их замещению активно ведутся. В целом же импортозамещение в нашей отрасли носит догоняющий характер — есть над чем работать", — отметил генеральный директор компании "Синтерра-Медиа" Григорий Урьев. Этот комментарий подчеркивает, что хотя процессы импортозамещения и идут в правильном направлении, темпы этого перехода оставляют желать лучшего.
Тем не менее, рынок не стоит на месте. Разработчики активно работают над созданием новых инструментов и технологий, способных закрыть текущие потребности медиапроизводства. В частности, российские компании уже предлагают альтернативы для видеоредакторов, платформ для управления контентом и других специфических решений. Однако в таких сегментах, как системы видеопроизводства, аудиоредакторы и инструменты для цветокоррекции, полное замещение зарубежных решений пока невозможно.
Ключевую роль в развитии отрасли играет государственная поддержка и развитие технологий искусственного интеллекта (ИИ). ИИ активно используется для создания и обработки контента, ускоряя творческие процессы и повышая качество продукции. В России уже разработаны решения, которые помогают улучшить качество видеоконтента и автоматизировать многие этапы его создания. Например, российские видеохостинги используют ИИ для ускорения работы с контентом, а также для генерирования отдельных сцен и улучшения качества сценариев.
"Как российский видеохостинг мы активно внедряем ИИ в различные направления работы в сфере производства медиаконтента, причем делаем это преимущественно за счет собственных разработок. Так, специальный софт помогает сценаристам генерировать отдельные сцены, используя нашу обширную базу сценариев", — рассказали в пресс-службе Цифровых активов "Газпром-Медиа Холдинга". Это пример того, как российские технологии становятся всё более конкурентоспособными и способны заменить традиционные зарубежные решения, которые доминировали в медиапроизводстве до введения санкций.
В этом контексте также важно отметить успехи российских сервисов в распространении контента. Например, видеохостинг Rutube с каждым годом увеличивает свою аудиторию, а количество загруженных видеороликов достигло 430 миллионов. В свою очередь, онлайн-кинотеатр PREMIER продолжает активно развиваться, выпустив 14 оригинальных проектов в этом году, которые получили высокие оценки зрителей. Эти успехи демонстрируют, что российская медиаплатформа не только набирает популярность, но и активно развивает оригинальное контент-продакшн, что невозможно без использования современных технологий.
Однако даже несмотря на значительные успехи, проблемы с импортозамещением в медиаиндустрии остаются актуальными. Основной вызов заключается в том, что многие высококачественные решения в области контент-продакшн не имеют отечественных аналогов, которые могли бы удовлетворить все требования отрасли. Поэтому бизнесу необходимо активно внедрять российские IT-решения и искать новые возможности для создания совместных проектов. Развитие таких технологий, как ИИ, в том числе для создания медиа-контента, может сыграть ключевую роль в обеспечении независимости и устойчивости отечественной медиапромышленности.
Невозможно не заметить, что для успешного импортозамещения необходима целеустремленная работа как со стороны государственных структур, так и со стороны частных компаний. Вложения в разработку новых технологий, в том числе в области ИИ, а также создание совместных проектов с иностранными партнерами, могут ускорить процесс перехода на отечественные решения и значительно повысить конкурентоспособность российской медиапромышленности. И хотя полное импортозамещение еще не достигнуто, текущие достижения и шаги в правильном направлении дают основания для оптимизма.
