Осенью 2023 года РБК совершил важный шаг на медиарынке, запустив Радио РБК — новое радио, которое предлагает свежую волну делового контента, охватывая самые актуальные темы от экономики до лайфстайла. Этот шаг не только укрепляет позиции компании в медиа-сегменте, но и открывает новые возможности для партнерств между бизнесом и медиа. Один из таких примеров — сотрудничество «Т-Бизнеса», финансовой экосистемы, с Радио РБК и поддержка концерта Теодора Курентзиса с оркестром musicAeterna. Мы поговорили с Анной Небаевой, руководителем b2b-маркетинга «Т-Бизнеса», о партнерствах между бизнесом и медиа, а также о том, что отличает современные предпринимательские инициативы и куда движутся b2b-проекты.
Партнерство бизнеса и медиа: взгляд с двух сторон С точки зрения бизнеса, важно выбирать такие партнерства, которые не просто помогут с охватом аудитории, но и создадут добавленную ценность для бренда. Сотрудничество с Радио РБК стало для «Т-Бизнеса» не просто спонсорским проектом, а важной частью стратегии. Анна Небаева подчеркивает, что важно учитывать целевую аудиторию. В этом случае она практически совпадает с аудиторией РБК — предприниматели любого масштаба, которые работают здесь и сейчас.
«Т-Бизнес» работает с бизнесами, которые в первую очередь заинтересованы в росте и эффективном управлении процессами, будь то малый или крупный бизнес. Компания предоставляет свои технологические решения для упрощения рутины, позволяя предпринимателям сосредоточиться на стратегических вопросах. РБК в свою очередь дает актуальную информацию и аналитические материалы, которые помогают ориентироваться в бизнес-реалии. Это идеальное пересечение интересов.
«Дело делается» — слоган компании «Т-Бизнес» и основа ее концепции. Это означает, что компания активно работает с практическими инструментами, которые дают бизнесу возможность решать повседневные задачи. Радио РБК, в свою очередь, обеспечивало своим слушателям регулярное обновление информации и понимание того, что происходит в мире бизнеса, экономики и культуры.
Генеральное партнерство с радиостанцией: что стоит за этим решением? Поддержка запуска Радио РБК для «Т-Бизнеса» стала важным шагом на пути к укреплению корпоративной идентичности и повышения бренда. Это не просто спонсорство, а активное участие в создании нового медиа-продукта. «Т-Бизнес» хотел стать не просто партнером, а частью уникальной истории запуска радио.
«Мы не просто спонсировали проект. Мы работали над созданием концепции, продумывали, как сделать партнерство максимально органичным и интересным для наших клиентов и слушателей», — делится Анна Небаева. Компания стала генеральным партнером концерта оркестра musicAeterna под управлением Теодора Курентзиса, который прошел на станции метро «Маяковская». Это было не просто событие для любителей музыки, но и важный шаг для формирования имиджа «Т-Бизнеса» как активного участника культурных и интеллектуальных инициатив.
Этот шаг стал примером того, как можно выстраивать партнерские отношения, ориентированные не только на коммерческую выгоду, но и на создание новой культурной ценности. «Мы участвовали в обсуждении на каждом этапе планирования, чтобы событие соответствовало нашим стандартам», — рассказывает Анна Небаева. Важно, чтобы в любом проекте бренд не просто был упомянут, но и создал целостную, органичную историю, которая будет понятна и близка его целевой аудитории.
Новый формат и прыжок веры Почему «Т-Бизнес» выбрал радио как канал для интеграции в медиапейзаже? Основной причиной этого, по мнению Анны Небаевой, стало то, что радио — это канал, который сочетает в себе высокую степень доверия аудитории и возможность донести информацию с минимальными затратами на создание контента. «Радио для нас оказалось одним из самых эффективных каналов коммуникации», — говорит она.
Компания, которая привыкла полагаться на анализ данных и эконометрические модели, тщательно просчитала возможность внедрения в этот формат. «Мы всегда анализируем, куда стоит инвестировать, и радио оказалось одним из таких недоинвестированных каналов, который может показать отличные результаты», — поясняет Небаева. Однако несмотря на все расчеты, это был для компании эксперимент, своего рода «прыжок веры».
Для «Т-Бизнеса» важно было не просто поддержать радиопроект, но и вписаться в инновационный подход, который мог бы стать стандартом для будущих медиапартнерств. Экспериментальный характер проекта позволил компании оценить его с разных сторон, включая маркетинговые и культурные аспекты, а также выстроить отношения с аудиторией, которая давно искала интересный контент в формате радио.
Особенности b2b-проектов: креативность и нестандартные решения Когда речь заходит о b2b-проектах, важно помнить, что такие инициативы должны быть не просто коммерческими, но и креативными, способными привлечь внимание и вызвать интерес у целевой аудитории. «Т-Бизнес» активно ищет нестандартные формы сотрудничества, которые выходят за рамки традиционного подхода. И партнёрство с Радио РБК, и поддержка концерта musicAeterna — это примеры нестандартных интеграций, которые гармонично вписываются в философию компании.
Современные предприниматели, по словам Небаевой, часто работают в условиях неопределенности и быстро меняющихся рынков, и это требует от них гибкости, инноваций и готовности пробовать новое. «Мы живем в эпоху креативных решений, и это важная составляющая успеха любого b2b-проекта. Зачастую то, что казалось бы необычным на первый взгляд, становится эффективным инструментом для достижения бизнес-целей», — добавляет она.
В результате таких партнерств и интеграций компании получают не только маркетинговую выгоду, но и способствуют развитию культурных и интеллектуальных инициатив, что в свою очередь помогает им укреплять связи с аудиторией.
Сегодня, когда информационный рынок насыщен, важно уметь не просто находить способы передачи сообщений, но и делать это с учетом интересов и потребностей целевой аудитории. Партнерства между бизнесом и медиа, как показала история с Радио РБК и концертом Теодора Курентзиса, могут быть не только коммерчески успешными, но и культурно значимыми. «Т-Бизнес» продемонстрировал, как можно интегрировать бизнес-стратегию с медиа-проектами, создавая эффективные и креативные решения для своей аудитории.
